“4天下来，我们看了不少文旅项目，不仅看到了文旅项目建设的提质升级，看到了文旅产业发展的蓬勃势头，更看出了各地积极响应全市文旅景区高质量建设高水平运营攻坚战的担当作为，看出了各地贯彻新发展理念，以高品质文旅赋能高质量发展的信心决心。”近日，参加完2023年度全市县域经济高质量发展现场会后，市文广新旅局党委书记、局长杨春霞在接受记者专访时表示。

　　全市文旅战线深入贯彻落实市委、市政府提出的“全景吉安、全域旅游”发展战略，以打好文旅景区高质量建设高水平运营攻坚战为抓手，新建和提升了一大批有特色、有吸引力的文旅项目。品质提升更加显著。全市各地坚持以景区高品质为导向，打造了一大批品质优、场景新的文旅项目。文旅融合更加深入。各地不断加强文化资源开发利用，打造了一批蕴含吉安文化的新地标和新名片。各地聚焦乡村振兴、城市更新等多元领域，培育了一批具有特色的文旅业态，增强了吉安旅游业的吸引力。如永丰麻州农村产业项目植入现代农耕、音乐剧场、房车露营等业态，深受广大游客欢迎。民生情怀更加彰显。此次看到的文旅项目坚持以为民服务为导向，为全市社会经济发展注入了强劲动能。如安福打造的现代化城市图书馆和泰和县在公园新建的24小时城市书吧，都为全民阅读学习提供舒适场所，是我市文旅项目文化惠民的生动体现。

　　作为文旅景区高质量建设高水平运营攻坚战的牵头部门，市文广新旅局将全面落实“十大攻坚战”部署，坚持“政府引导、市场化运作、群众参与”的思路，把文旅项目建设作为聚优势、强产业、促消费的重要支撑。

　　在项目谋划上把握规律性。把握消费需求。要紧跟文旅消费升级新趋势，打造具有吉安文化特色的文旅消费新业态、新场景，不断满足游客多样化、特色化需求。把握市场定位。随着消费者需求的多样化、品质化发展，要通过产品创新升级来吸引和留住游客，变“流量”为“留量”。把握适度规模。各地在项目谋划阶段要坚持全局性、前瞻性观念，综合考虑市场需求、自然资源等，特别是要把承接大中型团队作为体量大小设计因素。

　　在项目建设上彰显品质力。规划设计高品位。各地要定位先进的设计理念，同步推进产品、业态、模式创新；要寻求优秀的设计团队，着力引进有实力、有情怀、有经验的运营单位对景区进行开发；要把握高品位的设计追求，打造投资、建设、运营一体化富有生命力的文旅项目。配套功能全要素。加快旅游产业补短板、强弱项，为游客提供更好旅游体验。综合服务人性化。强化景区人性化、精细化服务，加强导游、讲解员能力建设；持续开展市场秩序专项整治，建立“放心购”诚信退赔机制，进一步优化景区市场环境。

　　在项目运营上紧扣市场化。投资主体市场化。各地要突出招大引强，加大头部文旅企业招商力度，引导社会资本对项目进行全过程参与；做大做强市县文旅投平台，持续增强景区发展后劲。运行主体市场化。要将市场化理念贯穿到景区建设管理、品牌策划、业态培育、市场营销等各个环节。同时，市文广新旅局将组织对全市所有景区的市场化运营实施“蓝黄红”三色监测评价管理，实现利益捆绑。营销主体市场化。各地项目要拓宽营销渠道，搭建平台招引有知名度的专业营销团队参与营销推广；各景区通过市场化手段开展“旅游+”重大活动来吸引游客，提升吉安的注意力和对外影响力；在新媒体平台上开通景区账号，搭建全方位新媒体矩阵，丰富市场化营销方式。